宝洁在超级碗上的“疯狂捡球”——美国

主题活动目地

在超级碗赛事周期内举办的“超级碗感受”主题活动中，宝洁公司方案策划一个令人激动的多知名品牌激话主题活动，以提升 名气，激起顾客参加，并派发商品的试用装。

解决方法

活动公司设计方案并制做了一款名叫“瘋狂捡球”的六人游戏，奖赏捡到数最多篮球的游戏玩家。现场还包含一个订制的、可选购的宝洁产品展示墙和试用装站，及其帮宝适高端的母婴服务室。

活动策划执行

营销推广主题活动历时六天，参加的游戏玩家要在一分钟一轮的赛事中抢得数最多的篮球，每一个参与手机游戏的游戏玩家根据一个有极大帽子的操作手柄，开展手机游戏，帽子上印着宝洁公司的知名品牌，包含吉列、海飞丝洗发水、玉兰油、Old Spice、帮宝适和汰渍。礼品包含amazon电子礼品卡和获得二张超级碗门票费。岗位体育文化讲解员和当场巡街的节目主持人会详细介绍每一名参赛选手，并主持人每一场赛事。当场的知名品牌使者和啦啦队长会为游戏玩家们给油。在试用装体验店，顾客能够扫描二维码，得到一个放满玉兰油、汰渍、吉列和帮宝适试用装的试品袋带回去。

主题活动結果

关键字：

迫不得已认可英国是全世界体育赛事的商业服务运行最完善的销售市场，体育赛事与知名品牌一同推动了体育竞赛自身的发展趋势发展，而知名品牌运用体育赛事的网络热点效用和高品质的体育赛事資源获得了更高的经济收益。完善的体育赛事可以为商业服务知名品牌出示各种各样不一样种类的广告宣传商品，达到商业服务知名品牌的各种各样要求，进而最大限度地充分发挥体育赛事知名品牌的经济收益。看一下大家的篮球赛直播和中超足球公开赛的商业服务运行关键还集中化在活动赞助等单一的方式。

体育赛事商业服务运行是一个极大的课题研究，靠一个实例来解读不是详细的。依据这一实例，来简易介绍一下“超级碗感受”（Super Bowl Experience），它是一项自1992年至今在超级碗举办大城市举行的本年度巡回演出主题活动，其最开始的目地是营销推广篮球公开赛（超级碗），吸引住大量的人变成超级碗的粉絲。根据很多年的经营该主题活动最后被叙述为互动交流的“主题游乐园”，以各种各样以足球迷为导向性的主题活动为特点，包含与篮球相关的主题活动及其与新任和前男友足球运动员的签名会这些。该新项目早已变成“超级碗”巨大的商业传奇中必不可少的关键一员，变成各种各样知名品牌争相招投标的广告宣传商品。

宝洁公司根据参加“超级碗感受”，运用超级碗极大的足球迷人群，方案策划举办了对于集团旗下全系列的体验型营销推广主题活动。那样与众不同的比赛衍化广告宣传商品针对宝洁公司那样的日化知名品牌来讲是非常值得的，根据当场主题活动与顾客开展规模性的零距离的触碰，并根据策划活动企业对于每个单项工程商品的感受活动设计，为顾客出示了“有温度”的商品感受主题活动，它是基本的广告创意没法做到的实际效果。