不玩十米飞跃,却搞了一场时装秀,英菲尼迪这场发布会值得学习
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前言:最近忙着弄社群,没写什么案例,今天给大家说说昨晚英菲尼迪QX50在上海世博会船舶馆的上市发布会,项目管理是同立传播。为啥要说这个案子呢,因为我这个公众号目前为止没写过同立的案子,也因为这次终于没有十米飞跃,而换了个玩法,我觉得可以说一说。
看过多个同立做的活动,都有十米飞跃的玩法,建议大家可以学一学。
英菲尼迪
UNI GROUP 同立传播
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全新英菲尼迪QX50上市发布会
力由心生,尽释潜能
2018年6月10日,英菲尼迪全新QX50上市发布会在中国船舶馆召开。以“力由心生,尽释潜能”为主题,耗时一个半月完美落幕。项目管理是同立传播,摄影是PRphoto,AV供应商有华丽达。
嘉宾入场
厚重的蓝色色调,在夜色中配以灯光效果,十分的简约大气又不失低调奢华。就是有些强迫症的我想要给地毯上的褶子扯平。
发布会现场
活动当晚,百名车主齐聚会场、3位神秘大咖亲临助阵、200 媒体现场解析,9家直播平台在线互动!而且别开生面的结合了新车QX50做了一场定制服装的fashion show。让人不禁想起18年之前奔驰与北京时装周的多次开幕式玩法。fashion与汽车结合,的确好玩。
伴随着模特站位定格,英菲尼迪QX50缓缓出车,一切水到渠成。
当然少不了KOL/明星的助阵,设计师cherry law和奥运冠军仲满以及知名艺人佟大为,分别到场述说自己与英菲尼迪的故事。
现场展区
大型体验营销活动,少不了展区和茶歇休息区来彰显科技感、设计感以及互动体验,英菲尼迪QX50这场也不例外,偌大的茶歇休息区,各式各样的汽车配件以及体验装置,目的就是为了让现场的几百人有更深层次的体验。这在很多较小的活动里是很难实现的。
END:汽车活动结合时装走秀的玩法不是首创,却也能给我们一些启发,汽车活动并不是只能靠灯光炫技,靠明星借势,就像手机发布会也不只是大屏演讲,还能去长城秀起来。随着体验营销活动的推进和发展,品牌活动也不只是砸钱砸流量,更多的是结合品牌文化和产品调性去说故事,让嘉宾有体验感。
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